Burghausen. Auf ein außergewöhnlich aktives Jahr blickte der Werbering Burghausen bei seiner Jahreshauptversammlung zurück. Geprägt war es von großen Jubiläen wie 1.000 Jahre Stadt Burghausen, 55 Jahre Mai-Wies’n und 10 Jahre Burghauser Zehner. Insgesamt 17 Veranstaltungen und Projekte, ein umfassendes Redesign der Mai-Wies’n sowie ein deutliches digitales Wachstum sind die Hauptpunkte der Werbering-Bilanz 2025.
„Wir sind keine klassische Händlergemeinschaft, sondern ein breit aufgestelltes Netzwerk aus Handel, Gastronomie, Dienstleistung und Handwerk der Neu- und Altstadt,“ fasste Vorsitzende Petra Forstpointner in ihrer Präsentation zusammen. „Unsere Mitglieder profitieren von einem gut gefüllten Handwerkskoffer mit Eventformaten, digitalen Kampagnen, Gutscheinmodellen und Netzwerkimpulsen zur Stärkung unseres Standortes. Unser Anspruch ist es, die Vielfalt und Lebendigkeit unserer Mitgliedsbetriebe sichtbar zu machen.“ Der Werbering sieht sich dabei als starke Plattform für Zusammenarbeit und gemeinsame Sichtbarkeit am Standort.
In diesem Sinne wurden im vergangenen Jahr bewährte Angebote wie der verkaufsoffene Swinging Sunday, die Riesen-Ostereier-Aktion oder die Weihnachts-Losaktion ebenso erfolgreich umgesetzt wie neue Ideen. „Mit immer neuen und frischen Aktionen stellt sich der Werbering Burghausen dem Wandel im Handel,“ so Forstpointner weiter. Der 2024 eingeführte Super Deal Samstag hat sich zum Beispiel als Nachfolger klassischer Schlussverkäufe etabliert. Auch das Gewinnspiel „Gewinne Deine Rechnung zurück“ entwickelt sich stetig weiter und sorgt für starke Kundenbindung.
Besonderes Highlight: 55. Mai-Wies’n im neuen Gewand
2025 wurde ein umfassendes Redesign der Mai-Wies’n umgesetzt und auf der neuen Website sowie bei verstärkten Social-Media-Aktivitäten öffentlichkeitswirksam präsentiert. Mit dem neuen, frisch-frechen Layout werden insbesondere jüngere Zielgruppen angesprochen. Die Mai-Wies’n selbst bleibt die wichtigste Einnahmequelle des Werberings und bildet die finanzielle Grundlage für zahlreiche Marketingmaßnahmen zugunsten der Mitglieder.
Digitale Sichtbarkeit mit Rekordzahlen
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der digitalen Präsenz des Werberings: Auf der Plattform burghausen-kauft-lokal.de stellen sich aktuell 113 Betriebe vor, das bedeutet ein Plus von rund fünf Prozent gegenüber dem Vorjahr. Ihre Auffindbarkeit wurde durch kontinuierliche und moderne Suchmaschinenoptimierung weiter verbessert. Besonders positiv entwickelten sich auch die Social-Media-Kanäle: Instagram erreichte 2025 insgesamt 217.110 Personen, was ein Plus von 234 Prozent bedeutet, Facebook verzeichnete 1.328.347 Aufrufe, insgesamt wurden Kampagnen auf Social Media über 1,5 Millionen Mal ausgespielt.
Im November ergänzte ein zweitägiger Workshop mit Videoproduzent Michael Netsch das Werbering-Angebot für digitale Sichtbarkeit: Unter professioneller Anleitung erfuhren teilnehmende Mitgliederbetriebe, wie Social-Media-Reels effizient mit dem Smartphone produziert und damit ihre Online-Präsenzen zeitgemäß ausgebaut werden können.
Der Burghauser Zehner bleibt Erfolgsmodell
Zum zehnjährigen Jubiläum rückte der Burghauser Zehner mit intensiver Pressearbeit, einer Fokussierung bei der Weihnachts-Losaktion sowie einem eigens entwickelten Kinospot erneut in den Mittelpunkt, schließlich ist er aus der Burghauser Geschäftswelt nicht mehr wegzudenken: Zum Stichtag 31.12.2025 wurden durch den Gutscheinverkauf insgesamt 1.310.770 Euro an Werbering-Mitglieder gebunden. Auch das Online-Gutscheinportal auf burghausen-kauft-lokal.de verzeichnete mit einer Steigerung von 30 Prozent ein weiteres Wachstum gegenüber 2024.
Mitgliederwachstum und interne Weiterentwicklung
Der Werbering zählt derzeit 173 Mitglieder, schon Anfang 2026 kamen drei neue Betriebe hinzu; vier Kündigungen erfolgten überwiegend aufgrund von Geschäftsaufgaben. Ein neues internes Kapitel begann für den Werbering mit dem Umzug des Büros in die Räumlichkeiten am Campus. Ergänzend wurde eine moderne Mitgliederverwaltung eingeführt, um interne Abläufe effizienter zu gestalten. Neben dem Rück- und Ausblick wurde im Rahmen der Versammlung zudem über die Eintragung des Werberings als eingetragener Verein abgestimmt. Turnusgemäß stehen im kommenden Jahr Neuwahlen an. Petra Forstpointner kündigte frühzeitig an, bei der kommenden Wahl nicht erneut für den Vorsitz zu kandidieren und damit rechtzeitig den Weg für eine neue Generation an der Spitze des Werberings zu ebnen.
Ausblick 2026: Neues Premium-Einkaufserlebnis
Qualität statt Quantität – das ist das Werbering-Motto für 2026 und bringt eine überraschende Neuerung: Die Zahl der verkaufsoffenen Sonntage wird von vier auf zwei reduziert, um sich zum einen auf den starken Swinging Sunday (22.3.) und den verkaufsoffenen Gallimarkt-Sonntag (25.10.) zu konzentrieren. Daneben sollen Kapazitäten für ein neues Premium-Einkaufserlebnis gebündelt werden: die „Golden Weeks“. „Damit heben wir unseren bisherigen Einkaufsherbst bewusst auf ein neues Niveau“, erläuterte Forstpointner. Höhepunkt wird am 9. Oktober 2026 die neue Premium-Shopping-Night „Golden Hours“ mit illuminierten Fassaden, verlängerten Öffnungszeiten bis 22 Uhr, Live-Musik und einer zentralen Champagner-Bar sein.
